L’Alliance répond aux ambitions de la filière du lin européen visant à satisfaire les demandes croissantes des consommateurs en termes de traçabilité, de responsabilité environnementale et d’approvisionnement local. Elle accompagne les marques grâce à la campagne retail Love Linen, lancée en 2016.
Portée par Alliance for European Flax-Linen & Hemp, la campagne retail Love Linen (ex-J'aime le lin) connaît un important succès auprès des marques mode, lifestyle et enseignes partenaires, depuis son lancement en 2016. Depuis cette première campagne, Alliance for European Flax-Linen & Hemp s'efforce de promouvoir le lin européen au travers d'un dispositif marketing omnicanale adapté : événements, aide au sourcing, accompagnement traçabilité, formations, storytelling, transmettre les justes éléments de langage et communication digitale.
La première étape de la campagne retail Love Linen (J'aime le lin) a été de développer et de renforcer la visibilité du lin européen auprès des marques et enseignes partenaires. C'est pourquoi du contenu générique, comme le dossier de presse de la campagne, ou certains éléments visuels (images et films libres de droits) ont été proposés pour les sensibiliser aux avantages des certifications textiles European Flax™ et Masters of Linen™, ainsi que les accompagner dans la construction de leur discours lin. Si ses premières actions de promotion du lin européen se sont axées prioritairement et majoritairement sur les territoires de la France, de l’Italie et du Royaume-Uni, son ambition à court terme est de nouer de nouveaux partenariats avec d’autres marques européennes, en s’ouvrant de plus en plus à l'international.
En effet, les évolutions sociétales, couplées à la prise de conscience de l’impact environnemental, ainsi que les nombreuses avancées sur la traçabilité ont accéléré les besoins de mise en conformité des marques par rapport à leur chaîne de production. Le secteur textile est aujourd’hui confronté à un choix de sourcing responsable et une nécessité de transparence.
C'est pourquoi l’Alliance s'attache à travailler en étroite collaboration avec les équipes communication, marketing et RSE au sein des entreprises.
Ensemble, elles coconstruisent les contenus de leurs campagnes en s'appliquant à répondre aux besoins de transparence des consommateurs soucieux de savoir d’où viennent leurs produits, et surtout de quelle manière ils ont été fabriqués.
Ces campagnes permettent d’orienter les demandes croissantes des consommateurs en matières naturelles. Elles répondent également à leur forte appétence pour la fibre de lin.
Avec un retentissement toujours croissant, la campagne retail Love Linen (ex-J'aime le lin) est devenue, depuis sa création, un levier de ventes pour les marques et enseignes participantes. Celles-ci, aidées par Alliance for European Flax-Linen & Hemp, sont parvenues à transmettre un message clair et impactant en ce qui concerne la filière agro-industrielle du lin européen.
On the strength of these campaigns and collaborations, the Alliance aims to become the interlocutor of choice for brands aware of social and environmental issues.
This is why the organisation has established partnerships with European and international brands.
HAST
Campagne retail et traçabilité
La firme Hast fait partie des nombreux partenariats créés dans le cadre de la Campagne Retail Love Linen.
Depuis 2021, Alliance for European Flax-Linen & Hemp collabore étroitement avec cette marque qui applique la philosophie « De moins en mieux », dans la conception de ses produits. Désireuse de proposer des vêtements d'exception et conçus exclusivement à partir de fibres naturelles ou de produits recyclés, c'est tout naturellement que Hast poursuit ses engagements aux côtés de l’Alliance.
À travers la campagne retail Love Linen, elle mène un large projet de traçabilité élaboré spécialement pour tracer en détail l’origine et les étapes par lesquelles passe chaque fibre utilisée dans la confection de ses vêtements en lin. L'occasion pour la marque de plonger le consommateur au cœur des Hauts de France, à la découverte d'une coopérative de teillage de lin.
Lucas Faloni
Un savoir-faire italien
La marque de mode italienne Lucas Faloni et le groupe Albini, sont spécialisés dans le tissage et la fabrication de produits textiles élégants et intemporels. Ces deux acteurs du secteur créent des modèles haut de gamme à base de lin et de matières luxueuses.
Marc O’Polo x Galeries Lafayette
Un partenariat 100% Masters of Linen™
Partenariat mode positionné autour de la nouvelle collection capsule Marc O’Polo : 100% Masters of Linen, avec :
Le Jacquard Français
Maison spécialisée dans le linge de table
Le Jacquard Français et une entreprise adhérente de l’Alliance. Forte d’un réseau de partenaires très implantés, le Jacquard Français est distribué aux Etats-Unis au Japon, en passant par Londres.
Depuis de nombreuses années l’Alliance l’accompagne avec :
Crate and Barrel
Une marque d’Art de vivre américaine
Avec un réseau de plus de 100 points de vente en propre au Etats-Unis, au Canada et des franchises en Europe.
Accompagnement tourné vers la mise en avant du label European Flax™ sur ses collections de linge de lit en lin.
Nobodinoz
Marque de mode enfant tournée vers le design
Avec plus de 60 points de ventes dans le monde.
Accompagnement de la marque dans le cadre du lancement de sa campagne lin 2020
Samaritaine Paris
Propriété du Groupe LVMH, leader mondial de l’industrie du Luxe
Ce grand magasin de 20 000 m2 concentre au cœur de Paris le meilleur de la création de mode, d'accessoires, et de beauté.
BHV Marais
Magasin lifestyle et créatif
Véritable lieu de vie et d’inspiration, le BHV Marais se positionne comme un « Beau Bazar de Passionnés », proposant une sélection créative et responsable alliant maison, décoration, bricolage, design, loisirs, mode, beauté et restauration.
Opération "Jardinons"
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