L’Alliance développe des collaborations avec des grands magasins et des marques pour créer des opérations commerciales autour de la richesse du lin européen. Ces partenariats s’orchestrent à travers la co-construction d’une campagne visuelle, une scénographie, une sélection de produits et un dispositif de communication.
L’objectif majeur des partenariats retail de l’Alliance est de faire découvrir à une communauté grandissante de consommateurs la richesse unique du lin européen : une histoire, un patrimoine, un savoir-faire, une modernité, un potentiel créatif mais aussi la noblesse d’une matière 100% naturelle.
© Hast
Portée par Alliance for European Flax-Linen & Hemp, la campagne retail Love Linen connaît un important succès auprès des marques mode, lifestyle et enseignes partenaires.
Depuis son lancement en 2016, date de la première campagne, l'Alliance s'efforce de promouvoir le lin européen au travers d'un dispositif marketing omnicanal adapté : événements, aide au sourcing, accompagnement traçabilité, formations, storytelling, afin de transmettre les justes éléments de langage et de communication digitale.
La première étape de la campagne retail Love Linen a été de développer et de renforcer la visibilité du lin européen auprès des marques et enseignes partenaires. C'est pourquoi du contenu générique, comme le dossier de presse de la campagne, ou certains éléments visuels (images et films libres de droits) ont été proposés pour les sensibiliser aux avantages des certifications textiles Masters of FLAX FIBRE™ et Masters of LINEN™, ainsi que les accompagner dans la construction de leur discours lin.
Si ses premières actions de promotion du lin européen se sont axées prioritairement et majoritairement sur les territoires de la France, de l’Italie et du Royaume-Uni, son ambition à court terme est de nouer de nouveaux partenariats avec d’autres marques européennes, en s’ouvrant de plus en plus à l'international.
En effet, les évolutions sociétales, couplées à la prise de conscience de l’impact environnemental, ainsi que les nombreuses avancées sur la traçabilité ont accéléré les besoins de mise en conformité des marques par rapport à leur chaîne de production.
Le secteur textile est aujourd’hui confronté à un choix de sourcing responsable et une nécessité de transparence.
C'est pourquoi l’Alliance s'attache à travailler en étroite collaboration avec les équipes communication, marketing et RSE au sein des entreprises.
Ensemble, elles coconstruisent les contenus de leurs campagnes en s'appliquant à répondre aux besoins de transparence des consommateurs soucieux de savoir d’où viennent leurs produits, et surtout de quelle manière ils ont été fabriqués.
Ces campagnes permettent d’orienter les demandes croissantes des consommateurs en matières naturelles. Elles répondent également à leur forte appétence pour la fibre de lin.
Avec un retentissement toujours croissant, la campagne retail Love Linen est devenue, depuis sa création, un levier de ventes pour les marques et enseignes participantes. Celles-ci, aidées par Alliance for European Flax-Linen & Hemp, sont parvenues à transmettre un message clair et impactant en ce qui concerne la filière agro-industrielle du lin européen.
De prestigieux grands magasins parisiens ont été partenaires de la campagne Love Linen de l'Alliance. L'objectif : mettre en lumière la fibre de lin européenne, reconnue pour ses propriétés fonctionnelles, environnementales et esthétiques, auprès du grand public et des consommateurs.
Au programme : un dispositif de promotion multicanal réunissant storytelling, événements en magasin, scénographies immersives et contenus pédagogiques pour valoriser les savoir-faire et la fibre de lin européenne.
Forte de ces campagnes et collaborations, l'Alliance a pour ambition de devenir l'interlocuteur privilégié des marques sensibilisées aux questions sociales et environnementales. C'est pourquoi elle a établi des partenariats avec des marques européennes et internationales.
Uniqlo
Des vêtements universels, conçus pour tout le monde
Misant sur l'Innovation textile et le confort, la marque ne propose pas seulement des pièces “basiques”. Elle veille à améliorer le quotidien : isolation, respirabilité, confort… Son objectif ? : Que le vêtement ne soit pas seulement “correct”, mais qu’il apporte un vrai confort d’usage.
Privilégiant un style neutre, loin des logos criards ou des tendances éphémères, Uniqlo revendique une sobriété volontaire. Ses vêtements sont pensés pour être modulables, unisexes, intemporels et de qualité.
Uniqlo séduit beaucoup de consommateurs grâce à ses vêtements durables, loin des micro-tendances. Leurs tissus, dont le Lin européen, sont pensés pour le quotidien. Leurs coupes sont polyvalentes, avec un vrai souci du détail.
Uniqlo
Luca Faloni
Excellence des matières et artisanat italien
La marque a pour mission de proposer des vêtements alliant confort et raffinement, dont le Lin fait partie.
Ses matières sont fournies par Albini (membre de l'Alliance), tisseur italien réputé pour la finesse de ses créations et spécialisé dans la fabrication de textiles élégants et intemporels.
Ces deux acteurs du secteur créent ensemble des modèles haut de gamme réalisés à partir de matières luxueuses et raffinées.
Agnès b.
Un style intemporel, un esprit libre
Misant sur l'Innovation textile et le confort, la marque ne propose pas seulement des pièces “basiques”. Elle veille à améliorer le quotidien : isolation, respirabilité, confort… Son objectif ? : Que le vêtement ne soit pas seulement “correct”, mais qu’il apporte un vrai confort d’usage.
Parmi les incontournables qui ont marqué l’histoire de la marque on trouve le célèbre « cardigan-pression ». Avec sa coupe simple et une grande sobriété, il illustre parfaitement l’ADN d’Agnès b. : des vêtements pratiques qui traversent les modes. Autres signatures : les marinières ou t-shirts rayés, les chemises blanches - notamment en lin - les vêtements de couleurs sobres. Des classiques réinterprétés chaque saison sans trahir l’esprit de la maison. Agnès b. continue de séduire parce qu’elle propose un “chic parisien” créatif et généreux. Ses vêtements sont une alternative à la fast fashion et aux tendances éphémères. Ils sont pensés pour durer, avec des coupes sobres et intemporelles.
agnes b.
Célio
Célio
Prêt-à-porter masculin accessible
Partenariat entre l'Alliance et Célio créé à l'occasion de la campagne retail Love Linen .
Célio est l’un des noms parmi les plus connus du prêt-à-porter masculin. Avec plus de 1 000 magasins répartis dans plus de 60 pays, la marque s’est imposée comme une référence internationale de la mode masculine. Sa philosophie s'appuie sur une approche simple : offrir aux hommes un vestiaire complet mêlant confort et style urbain, fidèle à une élégance française reconnue. Célio propose des collections masculines complètes qui comprennent notamment des chemises ou des pantalons 100 % lin ou mélangés. Le lin chez Célio est particulièrement utilisé pour les pièces estivales légères et confortables, en adéquation avec une mode casual chic et accessible pour accompagner les consommateurs au quotidien.
Monoprix
Mode urbaine et collaborations créatives
Avec une présence forte en centre-ville en France, Monoprix est une marque de proximité qui s'adresse à une clientèle citadine à la recherche d'un prêt-à-porter casual-chic, tendance et polyvalent. L’une des ambitions de l'enseigne est également de faire une priorité de la qualité et de l’éthique. C'est aussi pourquoi, elle vise à rendre accessible à un large public le beau et le "bien-fait", notamment grâce à des collaborations créatives avec des designers et des partenaires inspirants, dont l'Alliance ! Monoprix intègre également des matières comme le lin dans ses collections, avec des pièces fluides et légères. Ces produits, parfois certifiés Masters of FLAX FIBRE™ illustrent sa volonté d’allier style fonctionnel et conscience environnementale.
© Hast
Hast
Un partenariat Love Linen avec l'Alliance
Partenariat entre l'Alliance et Hast créé à l'occasion de la campagne retail Love Linen.
Depuis 2021, Alliance for European Flax-Linen & Hemp collabore étroitement avec cette marque qui applique la philosophie « De moins en mieux », dans la conception de ses produits. Désireuse de proposer des vêtements d'exception et conçus exclusivement à partir de fibres naturelles ou de produits recyclés, c'est tout naturellement que Hast poursuit ses engagements aux côtés de l’Alliance.
À travers la campagne retail Love Linen, elle mène un large projet de traçabilité élaboré spécialement pour tracer en détail l’origine et les étapes par lesquelles passe chaque fibre utilisée dans la confection de ses vêtements en lin. L'occasion pour la marque de plonger le consommateur au cœur des Hauts de France, à la découverte d'une coopérative de teillage de lin.
Nobodinoz
Marque enfant orientée vers le design engagé
Depuis plus d'une décennie, la marque Nobodinoz s’est imposée comme une référence dans l’univers du design pour enfants et de l’accessoire lifestyle. Aux côtés de ses meubles, textiles et objets, la marque a développé une approche inspirée par le confort, la nature et le respect de celle-ci en intégrant des matériaux nobles dans ses créations.
La marque décline le lin européen dans une large gamme de produits : coussins en forme de feuille ou d’étoile, doudous papillon, couvertures légères, housses de couette ou encore sacs à langer. Chaque pièce est pensée pour être thermorégulatrice, une des propriétés fonctionnelles de la fibre de lin, et adaptée à la peau délicate des enfants. En valorisant une matière naturelle de grande qualité et un modèle de fabrication en circuit court, la marque met en avant une vision de consommation plus consciente et tournée vers l’avenir.
© Nobodinoz
Crate & Barrel
Crate & Barrel
Marque lifestyle américaine
Un réseau de plus de 100 points de vente en propre aux Etats-Unis, au Canada et des franchises en Europe.
L'Alliance a facilité :
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