Les Grands Gestes du Lin : la célébration du Lin européen avec le BHV

Une opération immersive dédiée au lin européen

Pour sa sixième collaboration avec le BHV, l'Alliance du Lin et du Chanvre européens franchit un nouveau cap en devenant le partenaire exclusif du grand magasin parisien le temps d'une opération spectaculaire : Les Grands Gestes du Lin.

Cette célébration inédite propose une expérience complète allant de sculptures végétales XXL à une sélection de près de 100 marques et 900 produits en lin dans les univers de la mode, des accessoires et de la décoration.

Opération d'envergure, Les Grands Gestes du Lin a pour ambition de sensibiliser à la richesse unique du lin européen. chaque jour, elle promet d'inviter un public de près 25 000 personnes, composé de parisiens, français et visiteurs internationaux, à découvrir le patrimoine, le savoir-faire, la modernité et l'incroyable potentiel créatif de cette fibre naturelle.

Un parcours immersif convoque la naturalité et la créativité de la ressource Lin ! Scénographie monumentale qui valorise les formes primaires non transformées du Lin, shooting photo dans les champs et dans un teillage normand, marques de mode et d'art de vivre complices...
Avec le BHV, l'Alliance poursuit le dialogue avec les consommateurs.

Marie-Emmanuelle Belzung, Déléguée générale de l'Alliance

Une scénographie XXL qui célèbre la noblesse du lin européen

Imaginée par Medy Ty, le nouveau directeur artistique du BHV, l'opération Les Grands Gestes du Lin a été conçue comme un véritable manifeste célébrant la noblesse du lin européen en mêlant intimement l'art et la matière.

Dès l'entrée du magasin, les visiteurs sont accueillis par des installations spectaculaires qui donnent immédiatement le ton de l'événement :

• Une robe sculpture XXL en fibre de lin de près de 3m de haut et 2,7m de diamètre. 
  Modélisée en 3D et conçue à partir d’une armature surmontée d’un buste de mannequin, cette œuvre a été réalisée à base de fibres de lin placées une par une avec une infinie minutie.
• Un immense chapeau en fibre de lin posé au centre du magasin
• Un sac monumental de 3m de long présenté ouvert, dévoilant de petits objets en lin

Cette fusion entre art et mode se décline également au fil des vitrines qui dévoilent chacune sa scénographie. Dans l’une, des draps de Lin forment une immense dune avec de petites stèles où sont posés une multitude d’objets, révélant l’incroyable potentiel créatif du lin.

Pour la campagne de communication de l'événement,  les équipes du BHV sont parties dans les champs de Lin de Normandie et les usines de la Coopérative de teillage du plateau du Neubourg, où s'effectue la première étape de transformation de la paille en fibre appelée le teillage.

Les images et vidéos de cette campagne 100% Lin seront présentées sur la façade du BHV de la rue de Rivoli, sur des écrans placés dans tout le magasin et visibles sur les réseaux sociaux. Une façon de mettre en scène une mode dans les lieux où elle se crée et se transforme : au coeur même de la nature.

Le Lin offre d'infinies possibilités et constitue un formidable terrain de jeu.

Medy Ty, Directeur artistique du BHV

Un parcours exclusif à travers tout le magasin

L'événement se découvre au fil d'un parcours expérientiel à découvrir à travers l'ensemble du grand magasin :

• Sur la rue de Rivoli, d'immenses affiches de 7m de hauteur et six vitrines dédiées à l'opération (dont certaines conçues à partir de matériaux composites à base de lin)
• Rue des Archives, une vitrine didactique présentant les étapes de la production de fibres de lin
• Au centre du magasin, un espace dédié de 125m² réunissant une première sélection de pièces 100% lin
  
  Le samedi 17 mai, de 11h à 17h, se tiendront les rencontres avec les professionnels de la filière lin. Ils viendront présenter leurs savoir-faire et partager leur passion, en distribuant plus de 5000 sachets de graines de lin.

Au fil des étages, les visiteurs pourront découvrir toute la richesse créative de la matière avec les marques qui proposent du lin dans  leur collection.

• L'espace Mode Femme et Accessoires (1er étage du magasin) réunit une sélection des maisons de mode Sessun, Isabel Marant, Vanesse Bruno, Ralph Lauren, Gérard Darel, Soeur, Pablo...
• Le vestiaire Homme est également représenté avec les marques Levis, Docker, Maison Labiche ou Chemise Blanche.
• Les Arts de la table (3e étage) propose un ''best of'' du linge de table des maisons Hoony, Flamant
• L’espace Décoration (5e étage) met en lumière le linge de lit de la maison Libeco ou les tapis de Masamé.

En tout, plus de 100 marques et 900 produits viennent ainsi attester de la richesse du lin ; source d’inspiration de tous les créateurs.

Notre ambition ? Créer la surprise, faire vivre aux parisiens et à tous nos clients une expérience. Leur faire ressentir une émotion, pour la matière et notre geste artistique.

Valérie Chaleyssin, Directrice marketing du BHV

Le lin européen : une fibre d'exception aux multiples atouts

Une fibre de civilisation avec 36 000 ans d'histoire

Utilisé depuis des millénaires, le lin a traversé l'histoire humaine en se réinventant constamment. Sa légendaire résistance lui a même valu d'être utilisé pour l'armure d'Alexandre le Grand - le linothorax. Aujourd'hui plus que jamais plébiscité, le lin européen répond aux exigences sociétales et environnementales des consommateurs soucieux de promouvoir une production locale et durable.

Une source d'inspiration inépuisable pour les créateurs

Le lin européen connaît actuellement un engouement sans précédent auprès des créateurs de mode, architectes d'intérieur et designers. Une récente étude menée par le moteur de recherche de tendances Tagwalk, basée sur les 60 marques les plus influentes du marché, révèle que le lin :

• S'affirme dans les vestiaires sportswear et casual tout en devenant plus chic et urbain
• Élargit sa palette de couleurs, des camaïeux blancs et sable aux bruns intenses, en passant par des gris, roses et bleus lumineux
• S'allie à d'autres matières naturelles (coton, cachemire) pour des pièces de demi-saison

Une exception européenne aux qualités environnementales remarquables

Le lin est cultivé en Europe de l'Ouest sur une bande côtière qui s'étend du Sud de la Normandie au Nord des Pays-Bas. Sa qualité exceptionnelle résulte de la rencontre unique entre, un climat océanique naturellement humide, des sols généreux, le savoir-faire historique des liniculteurs européens.

L'Europe représente aujourd'hui les 3/4 de la production mondiale de fibre de lin teillé, avec la France comme leader mondial.
L'économie de la culture du lin est non délocalisable. Elle dynamise l'emploi agricole et industriel local, dans le respect des normes de l'Organisation Internationale du Travail.

Le lin européen est une culture de terroir, durable :

• Sans irrigation (sauf circonstances exceptionnelles)
• Sobre en intrants
• Sans défoliants et sans OGM
• Zéro-déchet (100% de la plante est valorisée)
• Régénératrice pour les sols
• Favorable à la biodiversité agricole

Traçabilité du Lin européen garantie par une double certification

L'Alliance du Lin et du Chanvre européens a créé deux certifications pour garantir l'origine et la traçabilité du lin européen :

• Masters of LINEN™ (créée en 1993) : distingue les filateurs, tisseurs et tricoteurs européens aux savoir-faire liniers d'excellence qui s'engagent à privilégier un approvisionnement en lin européen.

• Masters of FLAX FIBRE™ (ex-European Flax™, créée en 2012) : garantit des pratiques agricoles raisonnées et valorise le savoir-faire unique des producteurs de fibres européens. Cette certification a connu une croissance de 755% en 5 ans.

Une matière d'avenir en constante évolution

L'Alliance du Lin et du Chanvre européens continue de stimuler l'innovation à travers de nouveaux chantiers stratégiques pour accompagner la transition durable dans l'univers de la mode et du lifestyle. Elle a ouvert une voie, en garantissant la validation scientifique des propriétés fonctionnelles intrinsèques du Lin et la mise en place de certifications de traçabilité et d’origine.

La filière Lin connaît depuis 15 ans une mutation et un développement hors du commun :

• Créative, la fibre de Lin se prête à de nouveaux procédés textiles tels la maille ou le Lin lavé et à des applications techniques innovantes, grâce à des entrepreneurs qui ne cessent de se réinventer.
• Premium, la fibre de Lin européen est le matériau d’excellence pour des utilisateurs soucieux de répondre aux aspirations des citoyens contemporains, attachés à la qualité et aux valeurs sociétales, environnementales et créatives des produits.

La pérennité et le succès de la filière reposent sur trois fondamentaux : son exigence de qualité, son dynamisme créatif, et les propriétés durables de ses fibres.

Notre objectif ? Faire connaître les savoir-faire d'exception du Lin européen, sa créativité, et sensibiliser à ses propriétés environnementales pour accélérer une nécessaire prise de conscience collective.

Chantal Malingrey, Directrice marketing et communication de l'Alliance

Six ans de collaboration fructueuse entre l'Alliance et le BHV

Depuis 2016, l'Alliance du Lin et du Chanvre européens et le BHV ont développé un partenariat solide à travers six opérations thématiques :

• 2024 : Cap à l'Ouest - Une sélection exclusive inspirée par l'esprit bord de mer
• 2023 : Partie de Campagne - Un printemps en pleine nature, en partenariat avec l'Alliance
• 2022 : Bonjour Paris ! - Célébration des créations en lin inspirées de l'esprit parisien
• 2021 : Jardinons ! - Installation d'un immense champ de lin rue de Rivoli
• 2020 : Home Good Home - Naturalité, traçabilité, culture locale avec le soutien de l'Alliance
• 2016 : J'aime le Lin - Première opération d'envergure avec le lin européen

Les Grands Gestes du Lin, une opération exclusive pour célébrer le Lin européen,
du 3 mai au 8 juin au coeur du BHV,
52 rue du Rivoli - 75004 Paris