La créativité du Lin, à découvrir pendant l'opération Cap à l'Ouest au BHV Marais

Une expérience shopping unique autour du lin, fibre végétale

Le Lin inspire la création de mode et l’univers de la maison avec la décoration intérieure et le design. Pendant toute la durée de l’opération Cap à l'Ouest, le Lin européen investit plusieurs espaces de vente et vitrines du « beau bazar ».

Pop up : surf sur la vague créative du Lin

Grâce à l’Alliance, les clients du BHV MARAIS auront le privilège d’apprendre, comprendre et découvrir l’origine, les capacités créatives et innovantes du Lin européen. De la culture à la transformation de la matière, en passant par ses propriétés fonctionnelles uniques, ils plongeront dans un univers inspirant où le Lin s’inscrit en majesté.

Une immense vague habillée de fibres de Lin accueille les visiteurs du pop up

Installation visuelle et captivante, cette immense vague « pop » constitue le décor d’un étonnant photocall en vue de séances photos inoubliables. Véritable ode à la créativité, cette scénographie hautement
« instagrammable » a pour vocation d’interpeller les visiteurs du « beau bazar ». L’occasion pour eux d’immortaliser leur passage dans la « big wave » de l’Alliance dressés sur une planche de surf en Lin composite. De quoi créer des images ludiques à partager sur les réseaux sociaux !

Les clients vont se laisser emporter par l’expérience sensorielle que procure cette matière végétale qu'est le lin. Des créations signées Isabel Marant, telles que les T-shirts en Lin « Zewel », Koldi » ou « Klawia », orné du logo de la fameuse créatrice parisienne, au T-shirt en Lin « Rodeo » de la marque Iro (disponible en blanc, noir, beige ou bleu), il succomberont à l'esprit estival du Lin.

Oasis de fraîcheur à part entière, les modèles de la collection Jodhpur - Galeries Lafayette, chemises unie bleu ou à rayures, leur offrent une escapade dans la décontraction tandis qu’un short ou un pantalon « Jacinta » à rayures leur ouvrent les portes d’une élégance nonchalante. La tendance s'offre également à eux avec la sélection de vêtements en Lin de la marque de mode danoise Samsøe Samsøe, où l'authenticité de la matière se révèle dans chaque détail. Enfin, les chèches (foulards) de couleurs des Galeries Lafayette terminent un look avec une touche de sophistication et de dynamisme.

Les clients plongeront ensuite dans un océan de style avec la sélection de textiles pour la maison afin d'insuffler à leur intérieur la belle créativité du Lin. La marque Libeco est sous le feu des projecteurs, avec une palette de couleurs chatoyantes. De quoi imaginer des dîners somptueux avec des sets de table aux nuances délicates comme « Flax » et « Pacific », complétés de nappes qui apportent une touche d’élégance intemporelle à la table. Tout aussi belles, les serviettes de la marque procurent une touche de sophistication sans pareil avec leurs coloris élégants. Pour parfaire leur déco en Lin, les clients découvriront les taies et coussins de la marque, ainsi que les incontournables pochettes-beauté aux nuances coordonnées.

Avec ses cabas à carreaux « Piana » et « Palma », déclinés dans les tonalités citrus, flax, gold ou céladon, Haomy les transportent dans un voyage visuel pour des nuances apaisantes.
Il poursuivront leur exploration avec Pomax chez qui Les plaids/nappes deux en un se parent de jaune et de beige, de jaune et de blanc ou encore de vert et de blanc, pour créer des atmosphères chaleureuses qui réveillent les esprits

Une fouta et un cabas de plage en édition limitée

Incontournable pour les modeux, ce pop up permettra également de s’offrir un produit exclusif signé Love Linen comme une fouta et un cabas de plage 100% Lin certifié
European Flax™ ou encore le livre, Le Lin, fibre de civilisation(s), ouvrage collectif paru en octobre dernier, qui raconte l’histoire du Lin, plante humble aux fibres délicates en offrant une vision unique de son histoire.

Une culture de proximité et un savoir-faire unique

De nos jours, l’Europe de l’Ouest est le 1er producteur mondial de Lin, ce qui représente les ¾ de la production mondiale. En 2023, dans cette zone ouest-européenne, les agriculteurs liniers ont cultivé 150 000 hectares de Lin, affichant une progression de 130% en 10 ans (de 2010 à 2020).
Un savoir-faire unique car l’ensemble de la chaîne de valeur de production et de transformation du Lin, composée d'agriculteurs, de teilleurs, de filateurs et de tisseurs est présente en Europe

La certification European Flax™ est la garantie de traçabilité pour la fibre de lin premium cultivée en Europe de l'Ouest pour tous ses débouchés. Une fibre végétale issue d’une agriculture aux pratiques raisonnées, sans OGM, ni irrigation (hors circonstances exceptionnelles).

Les différentes propriétés de la fibre de Lin

En sensibilisant le public aux propriétés fonctionnelles et environnementales du Lin, Alliance for European Flax-Linen & Hemp mise sur l'importance de cette ressource naturelle qu’est le Lin en vue d’une prise de conscience collective

Les propriétés fonctionnelles* du Lin sont multiples : textiles et techniques.

Cette fibre végétale offre une thermorégulation optimale, une respirabilité, une excellente absorption de l'humidité, ainsi qu’une influence positive sur le sommeil. De plus, ses caractéristiques techniques comme la rigidité et la légèreté, l’isolation phonique ou encore l’absorption des vibrations font du Lin un matériau prisé dans de nombreux domaines : industrie textile, design et art de vivre, sports et loisirs, mobilité, nautisme…
Le Lin est une plante zéro-déchet dont 100% des produits sont valorisés.
_{*Pour pouvoir être affirmées toutes ces propriétés ont été vérifiées et prouvées par des études scientifiques.}

Des propriétés environnementales (RSE). On peut retenir parmi celles-ci : une fibre de proximité et traçable, une ressource renouvelable, des semences certifiées, une culture sans irrigation (du semis à la récolte) aidant à préserver les sols, une production éthique.

Le Lin est une plante parmi les plus anciennes de l’humanité, enracinée dans une région bien spécifique de l’Europe de l’Ouest couvrant une partie de la France (Normandie, Ile-de-France, Hauts de France), de la Belgique et des Pays-Bas. La culture du Lin s’étend le long d’une large bande côtière, de Caen à Amsterdam ! Cette zone bénéficie d'un climat tempéré, idéal pour assurer la croissance du Lin européen.

À l’image du Lin, l’opération Cap à l’Ouest du « plus parisien des grands magasins », puise ses racines dans la beauté des reliefs ouest-européens. La campagne Love Linen est l’occasion unique de découvrir et d'apprécier toute la richesse et la versatilité du Lin européen. C’est aussi un temps privilégié pour inciter les clients à une consommation engagée dans le développement durable. Un événement 100% Lin à retrouver pendant toute la durée de l’opération Cap à l’Ouest au BHV Marais avec l’Alliance.