Les Grands Gestes du Lin au BHV, Interviews

Le grand magasin parisien met à l'honneur le lin européen à travers une scénographie immersive...

3 questions à Medy Ty, directeur artistique du BHV

Vous offrez, cette année, un écrin exclusif au lin européen. Quel est votre message ?

Mettre en lumière la richesse du lin à travers toutes ses formes. Cette matière offre d’infinies possibilités et constitue un formidable terrain de jeu.

De plus en plus présente dans la mode, l'art de vivre et même la beauté, elle se dévoile au fil d’un processus de production très inspirant - du champ au produit fini - que nous voulions faire découvrir à un très large public.

Votre scénographie est très spectaculaire. Quelles ont été vos inspirations ?

Nous sommes partis de l’idée des "Grands Gestes du lin". Nous voulions créer quelque chose d'impactant pour célébrer les produits, mais aussi la valeur d’un savoir-faire. Allier la force d’une scénographie à l'élégance naturelle de la matière.

Nous avons puisé notre inspiration dans la mode, l'art et les régions de sa culture (France, Belgique et Pays Bas). Connaître l'intégralité du processus de production grâce à notre rencontre, sur place, avec des liniculteurs nous a permis de créer un fil rouge, et une temporalité.

Ci-contre, Medy Ty - Directeur Artistique BHV

Quelle sera, selon vous, la réaction des clients ?

Nous avons travaillé autour d’une scénographie forte et d’un parcours qui traverse le magasin tout entier

Notre ambition ? Créer la surprise, faire vivre aux parisiens et à tous nos clients une expérience. Leur faire ressentir une émotion, pour la matière et notre geste artistique.

L'opération Lin vu par Valérie Chaleyssin - directrice marketing BHV et Chantal Malingrey - directrice marketing & communication de l’Alliance

L’Alliance et le BHV sont partenaires depuis 6 ans. Cette année, vous franchissez un pas de plus avec cette opération ambitieuse…

Valérie Chaleyssin : Grâce à ces années de partenariat, nous connaissons parfaitement nos enjeux respectifs et travaillons dans une grande confiance. Cela nous permet d’aller plus loin, d’avoir plus d’audace. Nous partageons notamment la volonté de toujours innover pour mettre en lumière le savoir-faire et la création.
Cette année, nous voulions créer un événement d’envergure, à la fois artistique et dans notre engagement auprès de nos partenaires. Nous avons naturellement fait appel à l’Alliance pour écrire une nouvelle page ensemble

Ce fut un challenge XXL de mettre à l’honneur le lin dans un parcours à la fois artistique, pédagogique et commercial. Ce fut aussi une grande source d’inspiration pour toutes les équipes qui ont travaillé sur le projet.

Chantal Malingrey : Depuis notre première aventure, de vrais liens se sont noués entre l’Alliance et le BHV Marais. Nous partageons de nombreuses valeurs et avons le même souhait de montrer aux clients du BHV les savoir-faire d’exception du lin Européen, et sa créativité. Nous voulons aussi les sensibiliser à ses propriétés environnementales pour accélérer une nécessaire prise de conscience collective. Nous avons cherché une fois de plus à surprendre et à séduire. Notre pari ? Mettre le lin à l’honneur avec une expérience ludique et pédagogique autour d’une scénographie XXL. Les grands gestes du lin.

Ci-contre, Valérie Chaleyssin - Directrice Marketing et Communication BHV

Combien de clients et visiteurs espérez-vous, et de quelle façon allez-vous les immerger dans l’univers du lin ?

VC : Nous attendons 25 000 à 30 000 personnes par jour pour découvrir ce dispositif exceptionnel. Nous voulons d’abord les surprendre à travers cette scénographie très "instragrammable", et ensuite leur faire vivre une expérience joyeuse et immersive.

Le rôle de notre magasin est de divertir mais aussi de faire découvrir de multiples univers. Nous allons décrypter avec l’Alliance les coulisses de la filière lin. Et nous sommes très heureux d’accueillir des producteurs de lin qui sauront, mieux que quiconque, transmettre leur passion pour cette matière.

CM : Notre volonté est de dévoiler toutes les facettes du lin. Aujourd’hui, on retrouve cette fibre végétale partout : dans la mode et les accessoires, le linge de maison, la décoration.

Fibre naturelle par excellence, le lin correspond pleinement à l’attente des consommateurs qui recherchent des produits créatifs, contemporains et vertueux, dont l’origine et la traçabilité sont attestées grâce à des certifications Masters of Flax Fibre ™ (ex-European Flax™) et
Masters of Linen ™.

Cette expo grand spectacle restera dans l’esprit de tous les clients. Quel message avez-vous envie de faire passer ?

CM : On ne le sait pas assez mais l’Europe est le premier producteur de lin au monde. Il est aussi le symbole de l’excellence de savoir-faire inscrits dans un patrimoine et d'une vraie modernité.

Mieux encore, le lin Européen est aujourd’hui la matière de toutes les créations, parfaitement adapté à ce nouvel art de vivre qui plébiscite des produits plus naturels, et plus vertueux.

VC : Nous voulons démontrer que le lin est une matière noble et inspirante via des gestes artistiques forts et un panorama à 180° de la création avec une sélection de produits dans tous les univers, même les plus inattendus, car le lin n’en finit pas de nous surprendre !

Les Grands Gestes du Lin,
du 3 mai au 8 juin 2025,
BHV , 52 rue de Rivoli 75004 Paris